Для того, щоб логотип зберігав затверджений вигляд та був читабельним, ОБОВ'ЯЗКОВО необхідно дотримуватися безпечних полів навколо знаку. Тобто організовувати простір так, щоб інші об'єкти були розташовані не ближче за визначені межі. Безпечні поля встановлюй пропорційно з величиною використання логотипа. За основу для безпечного поля бери висоту повну лого — вона дорівнює х.
Безпечне поле вміщує в собі по одній такій висоті по горизонталі (х) та її половині по вертикалі, тобто 0,5х. Точкою відліку для безпечного поля є уявня лінія на рівні висоти лого (cap line), а також його основи (baseline).

Для накреслення основного та додаткового тексту підібрано розбірливу та гармонійну гарнітуру AVENIR Next Regular.
Використовуй автоматичні налаштування міжрядкових відстаней (інтерліньяжу) та міжсимвольних відступів (трекінг). Залежно від логічних та змістових наголосів у тексті можеш брати додаткові накреслення.
Сміливо акцентуй на тексті, роби його масивним та яскравим (звісно, не увесь, а тільки головний меседж на 3-4 слова). Але і не забувай про вільний простір, щоб макет "дихав" і був збалансований.
Використовуй класичне вирівнювання по лівому краю фрейму. У разі відсутності шрифтів, застосовуй стандартні гарнітури без засічок, наприклад Roboto, Arial тощо.
Шрифти
НЕ ВИКОРИСТОВУЙ ШРИФТИ, ЯКІ ІМІТУЮТЬ РУКОПИС!!!
Йдеться про накреслення курсивом або каліграфічні шрифтові гарнітури. Це суперечить концепції брендингу та не відтворює призначення карлючки.
Логотипом бренду є шрифтовий графічний знак. Він створений у лаконічному та сучасному стилі, що інтерпретується у гнучкій архітектурі літер.
Окрім основного, розроблено 6 сталих варіантів логотипа, враховуючи колірні варіації та версії без дискриптора. Щоб логотип було добре видно, завжди опирайся на принцип контрастності в роботі. Тобто використовуй біле лого (з чорним дискриптором!) на червоному тлі, а у випадках, коли неможливо використати колір — чорну чи повністю білу версію. Заборонено здійснювати жодні зміни в логотипі, не передбачені цим брендбуком.
Для бренду підібрано три фірмові кольори — червоний, білий та чорний. Червоний та білий є основними, чорний — доповнюючим. Це означає, що червоний та білий мають бути виразними та переважати у візуальній комунікації бренду. Тобто використовуй ці два кольори для суцільного тла та акцентних елементів. Наприклад, біле тло, червоний крупний текст та важлива інфа. Чорний використовуй для другорядної інформації та елементів дизайну (каракульок).
Фірмовими елементами бренду є записи та нотатки на тему покупок, планування бюджету, зарисунки (різні малюночки, які ми створюємо під час нудьги). Важливо, аби вони були природніми, в ідеалі — реальними. Для цього просто роби швидкі нотатки чорною ручкою чи маркером та оцифровуй результат (фоткай чи скануй). Пам'ятай, що записи мають бути чорного кольору на червоному чи білому тлі, зрідка допустимо акценти червоним кольором.
Розташовуй карлючки хаотично, довільно крути, змішуй різні почерки, сміливо накладай на інші об'єкти — створи ефект, ніби хтось взяв і повандалив трішки, розмалювавши готовий макет, чим руйнує строгу, відсторонену магазинну класику. Щоб досягнути вдалого поєднання фірмових елементів з контентом, можеш застосовувати режим накладення Darken або Multiply.
Експериментуй та замінюй інфу на макетах власними рукописами. Це можуть бути ті елементи, які на власний розсуд людина занотовує. Наприклад, термін дії акції, асортимент, походження товару та інші уточнення. Якщо є настрій та потреба залучити товар до процесу комунікації — розмалюй і його, наділи життям та передай необхідні емоцію та меседж.
Намагайся використовувати різні карлючки та періодично оновлювати їх. Бажано, щоб кожен макет відрізнявся один від одного, як різняться наші ж почерки вранці та ввечері ;)
designers:
@sofia_tatomyr
@zazubek_online