Для накреслення основного та додаткового тексту підібрано розбірливу та гармонійну гарнітуру GOLOS Regular.
Використовуй автоматичні налаштування міжрядкових відстаней (інтерліньяжу) та міжсимвольних відступів (трекінг). Залежно від логічних та змістових наголосів у тексті можеш брати додаткові накреслення.
Для заголовків та текстових акцентів використовуй додаткову гарнітуру RIMMA Sans. Сміливо акцентуй на тексті, роби його масивним та яскравим, використовуй оранжевий колір. Тексти невеликого розміру роби чорними для читабельності.
Для абзаців та невеликих текстових полів використовуй класичне вирівнювання по лівому краю фрейму, зрідка — по центру. У разі відсутності шрифтів, застосовуй стандартні гарнітури без засічок, наприклад Roboto, Arial тощо.
Шрифти
Для того, щоб логотип зберігав затверджений вигляд та був читабельним, ОБОВ'ЯЗКОВО необхідно дотримуватися безпечних полів навколо знаку. Тобто організовувати простір так, щоб інші об'єкти були розташовані не ближче за визначені межі. Безпечні поля встановлюй пропорційно з величиною використання логотипа. За основу для безпечного поля бери повну висоту лого — вона дорівнює х. Точкою відліку для безпечного поля є уявня лінія на рівні висоти лого (cap line), а також його основи (baseline).
Для бренду підібрано два основні фірмові кольори — оранжевий та сірий, а також доповнюючі ахроматичні — чорний та білий. Це означає, що оранжевий та сірий мають бути виразними та переважати у візуальній комунікації бренду. Тобто використовуй ці два кольори для суцільного тла та акцентних елементів. Наприклад, сіре тло, оранжевий крупний текст. Сірий колір тяжіє до використання як тла, а оранжевий — колір елементів. Для меншості макетів можна робити оранжеве тло, а текст та фірмові елементи сірі та та чорні. Чорний та білий використовуй у випадках, коли колір недоцільно або неможливо використовувати.
Умовно діли простір на 1/2 та визначай зони для інформації та зображення. Пам'ятай, щоб важливі елементи не виходили за червоні межі. Працюй із умовними блоками тексту та зображень. Тобто групуй елементи та розміщуй одну групу в одній частині борда. Зважай на логічну ієрархію елементів та візуально їх вирізняй за допомогою розмірів, відступів, кольорів. Логотип завжди розміщуй у помітному місці, другорядні елементи — значно менші за розміром.
Вертикальний сітілайт чи постер також має сітку поділу 1/2 та має відповідати переліченим критеріям.
Використовуй сітку для історій в інстаграмі також. Це важливо, оскільки потрібно враховувати додаткові елементи інтерфейсу соцмережі — буде погано, коли все накладеться одне на одне.
Кольори
Шпаргалка
Концепція брендингу передбачає застосування чорно-білого ефекту для зображень та фотографій. Рекомендуємо використовувати фото продукції, контрастно вирізані по контурах об'єктів.
Додатково для брендових матеріалів підібрано текстуру бетону.
Використовуй її для стилізації тла макетів, наприклад, для публікацій у соціальних мережах. Текстури орієнтовані здебільшого на матеріали, які будуть відображатись на цифрових пристроях.
Логотипом бренду є комбінований графічний знак. Він створений у лаконічному геометричному стилі. Опорними впізнаваними рисами логотипа є масивна гарнітура та символ-мініатюра, натхненний обрисами бетонного блоку та першої літери найменування.
Розроблено 4 сталі версії логотипа та їхні колірні варіації. Заборонено здійснювати будь-які зміни в логотипі, не передбачені цим брендбуком.
екран
r 228 g 85 b 37
hex #e45525

друк
c 5 m 82 y 100 k 0

матеріали
PANTONE 166 C
RAL 2004/Pure Orange
екран
r 200 g 200 b 200
hex #c8c8c8

друк
c 21 m 17 y 17 k 0

матеріали
PANTONE Cool Gray 3 C
RAL 7047/Telegrey 4
r 0 g 0 b 0
c 0 m 0 y 0 k 100
hex #000000
r 255 g 255 b 255
c 0 m 0 y 0 k 0
hex #ffffff
Фірмовий символ-мініатюра утворює чотири види брендового патерна (візерунок). Патерн покликаний доповнювати брендові носії, підсилювати впізнаваність. Вони асоціюються з видом на стелажі бетонних блоків, решітки для перекриття та водним руслом.
Використовуй патерн із суцільним залиттям кольором або контурний варіант.
Допустимі різні колірні комбінації та орієнтації (горизонтально чи вертикально), масштабування — експериментуй з розміром фірмових елементів, розміщуй їх на виліт макетів тощо.
designers:

@sofia_tatomyr
@zazubek_online