Для накреслення основного та додаткового тексту підібрано модерні гарнітури NEXT ART та ACHERUS FERAL. Розбірливе накреслення шрифтів вдало підходить як для заголовків, слоганів, так і для великих масивів тексту.
Застосовуй NEXT ART Regular тоді, коли необхідні заголовні (великі) букви. Залежно від логічних та змістових наголосів у тексті можеш брати додаткові накреслення. Використовуй автоматичні налаштування міжрядкових відстаней (інтерліньяжу) та міжсимвольних відступів (трекінг).
Застосовуй ACHERUS FERAL Light для стандартних текстових полів із рядковими (маленькими) літерами. Для акцентів у тексті використовуй ACHERUS FERAL Bold.
Для абзаців та текстових полів використовуй класичне вирівнювання по лівому краю фрейму. У разі відсутності шрифтів, застосовуй стандартні гарнітури без засічок, наприклад Roboto, Arial тощо.
Шрифти
Логотипом бренду є комбінований графічний знак, що складається із шрифтової частини та символа. Він створений у лаконічному геометричному стилі. У концепцію закладено мінімалістичне зображення герба, натхненне асоціаціями з природою (початком нового життя), екологічним середовищем невеликого міста та іконкою людини — суспільством.
Розроблено 9 варіантів логотипа, враховуючи англомовну версію. Логотип використовується тільки чорного кольору. Заборонено здійснювати будь-які зміни в логотипі, не передбачені цим брендбуком.

Для того, щоб логотип зберігав затверджений вигляд та був читабельним, ОБОВ'ЯЗКОВО необхідно дотримуватися безпечних полів навколо знаку. Тобто організовувати простір так, щоб інші об'єкти були розташовані не ближче за визначені межі. Безпечні поля встановлюй пропорційно з величиною використання логотипа. За основу для безпечного поля бери повну шрифтової частини лого — вона дорівнює х. Безпечне поле вміщує в собі по одній такій висоті (х) по горизонталі та вертикалі. Точкою відліку для безпечного поля є уява лінія на рівні висоти символа-мініатюри, а також основи (baseline).
Для концепції брендування збережено три основні фірмові кольори з герба міста — жовтий, зелений і малиновий, а також два додаткові — білий та чорний. Це означає, що жовтий, зелений та малиновий мають бути виразними та переважати у візуальній комунікації бренду. Тобто використовуй їх для суцільного тла та акцентних елементів.
ВАЖЛИВО!!! Логотип завжди використовуй тільки чорного кольору!
Логотип, а точніше його частини стають фірмовими елементами бренду. Геометричні об'єкти — лінії, галочки, коло — завжди мають бути забарвлені кольором, відмінним від основного тла, щоб додати ненав'язливих яскравих акцентів. Розташовуй їх довільно та сміливо експериментуй. Головне — працюй за принципом контрастності, щоб всі елементи на макеті були добре помітні та легко читались.
Кольори
Фірмові елементи
У такому ж мінімалістичному та геометричному стилі розроблено тематичні іконки. Вони зображають різні локації в місті. Тепер важливі точки на карті можна легко позначати ними, а в міру сворення нових крутих об'єктів додавати й нові схематичні іконки :)
Тенденцію мінімалістичних ілюстрацій підхопили й ефектні олександрійські барельєфи.
Відчувай свободу в роботі з ілюстраціями. Збільшуй їх, розташовуй як тло, розфарбовуй і, звісно, експериментуй та створюй нові ілюстрації об'єктів, які з'являються в новій історії міста :)
Найважливіше в роботі з візуальними матеріалами — це робити їх впізнаваними і цілісними, щоб було розуміння, що все від одного бренду. Досягти цього можна використанням фірмової айдентики (логотип, шрифти, кольори та додаткові елементи). Користуйся базовими правилами, наведеними вище. Щоб вдало їх застосовувати, пам'ятай:
1. Дотримуватись охоронного поля довкола логотипа та безпечних (видимих) меж на макетах.
2. Додавати кольорові акценти за допомогою фірмових елементів.
3. Забарвлювати тло фірмовими кольорами.
4. Логотип завжди чорного кольору.
5. Мінімалізм та геометричність — основні підходи для роботи з візуалом.
Шпаргалка для роботи
Олександрія — це місто контрастів. Воно розташоване на півночі Кіровоградської області, приблизно за 70 кілометрів від обласного центру. З середини минулого століття Олександрія розбудовувалась у кращих традиціях промислових міст, на вулицях виростали будівлі, які сформували сучасний образ Олександрії і стали своєрідними візитками. Місцями образ типового радянського міста розчиняється в старій забудові XIX сторіччя, демонструючи особливу оздобу колишніх будинків фабрикантів і купців. На початку 00-их більшість шахт остаточно закриваються, залишивши після себе величезні по площі вугільні розрізи з напівзатопленими екскаваторами на дні.
Сьогодні Олександрія — це неосяжний простір для нової історії, яку щодня творять її містяни.
yellow
екран
r
0 g 199 b 177
hex #f5ec30

друк
c 7 m 0 y 91 k 0

матеріали
PANTONE p 1-8 c
RAL 1016
green
екран
r 28 g 170 b 90
hex #1caa5a

друк
c 80 m 5 y 89 k 0

матеріали
PANTONE p 142-8 c
RAL 150 60 60
raspberry
екран
r
204 g 94 b 141
hex #cc5e8d

друк
c 18 m 77 y 18 k 0

матеріали
PANTONE p 73-15 c
RAL 4003
r 0 g 0 b 0
c 0 m 0 y 0 k 100
hex #000000
r 255 g 255 b 255
c 0 m 0 y 0 k 0
hex #ffffff
designers:
@nkoryahina
@sofia_tatomyr
@zazubek_online