Для накреслення основного та додаткового тексту підібрано розбірливу та гармонійну гарнітуру GOLOS Regular.
Використовуй автоматичні налаштування міжрядкових відстаней (інтерліньяжу) та міжсимвольних відступів (трекінг). Залежно від логічних та змістових наголосів у тексті можеш брати додаткові накреслення.
Сміливо акцентуй на тексті, роби його масивним та яскравим, використовуй червоний колір для тексту. Адже однією з "фішок" бренду є гра з типографією.
Для абзаців та невеликих текстових полів використовуй класичне вирівнювання по лівому краю фрейму. У разі відсутності шрифтів, застосовуй стандартні гарнітури без засічок, наприклад Roboto, Arial тощо.
Шрифти
Логотипом бренду є комбінований шрифтовий графічний знак. Він створений у лаконічному геометричному стилі. Опорними впізнаваними рисами логотипа є інтегровані символи мітки (Х) та стрілки (Т).
Окрім основного, розроблено ще 2 сталі варіанти логотипа та їхні колірні варіації. Заборонено здійснювати будь-які зміни в логотипі, не передбачені цим брендбуком.

Для того, щоб логотип зберігав затверджений вигляд та був читабельним, ОБОВ'ЯЗКОВО необхідно дотримуватися безпечних полів навколо знаку. Тобто організовувати простір так, щоб інші об'єкти були розташовані не ближче за визначені межі. Безпечні поля встановлюй пропорційно з величиною використання логотипа. За основу для безпечного поля бери повну висоту лого — вона дорівнює х. Безпечне поле вміщує в собі по одній такій висоті (х) по горизонталі та вертикалі. Точкою відліку для безпечного поля є уявня лінія на рівні висоти лого (cap line), а також його основи (baseline).
Для бренду підібрано чотири фірмові кольори — червоний, фіолетовий, білий та чорний. Червоний та фіолетовий є основними, білий та чорний — доповнюючими. Це означає, що червоний та фіолетовий мають бути виразними та переважати у візуальній комунікації бренду. Тобто використовуй ці два кольори для суцільного тла та акцентних елементів. Наприклад, фіолетове тло, червоний крупний текст. Фіолетовий колір тяжіє до використання як тла, а червоний — колір елементів. Для меншості макетів можна робити біле тло, а текст та фірмові елементи червоні та фіолетові. Чорний використовуй у випадках, коли колір недоцільно або неможливо використовувати.
Логотип, а точніше його частини — букви — стають фірмовими елементами бренду. Їхня суть — продемонструвати та передати атмосферу масштабності, організованого простору в промислових складах, створити враження своєрідного тетріса.
Щоб створити вдалу комбінацію букв, насамперед обери необхідну зону (ми надаємо перевагу чотирикутним формам) та її розміри; наступний етап — розмістити букви в довільному порядку та розмірах так, щоб максимально заповнити простір між ними.
Кольори
Фірмові елементи
Ще один варіант використання — літери з логотипа як самостійні елементи. У цьому випадку не заповнюй всю площу буквами, а використовуй лише деякі з них.
Особливою увагою наділяй буквам Х, Т та L — вони мають цікаві та вигідні форми мітки, стрілки та кутника, яким зручно підкреслювати асоціацію з уявним "боксом" та ненав'язливо окреслювати простір.
Можеш експериментувати та формувати з букв круті патерни (візерунки), як-от ми зробили з літерою Т.
Найважливіше в роботі з візуальними матеріалами — це робити їх впізнаваними і цілісними, щоб було розуміння, що все від одного бренду. Досягти цього можна використанням фірмової айдентики (логотип, шрифти, кольори та додаткові елементи). Користуйся базовими правилами, наведеними вище. Щоб вдало їх застосовувати, пам'ятай:
1. Дотримуватись охоронного поля довкола логотипа та безпечних (видимих) меж на макетах.
2. Фіолетовий — колір тла для більшості макетів.
3. Масивні букви-тетріс, гра з типографією.
4. Кольоровий текст.
5. Для акцентів у невеликих масивах тексту застосовуй прямокутну плашку, яка орієнтовно дорівнює висоті літер та зміщена на 15-20 pt (приблизно 20-30% від висоти букв).
6. Принцип контрастності, щоб всі елементи дизайну були добре читабельні та видимі.
Шпаргалка для роботи
designers:
@sofia_tatomyr
@zazubek_online